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甩头换装,抖音“刀小刀”3周涨粉900万!千万网红速成指南
发布时间:2020-03-28浏览次数:

   1个视频吸粉400多万,3周涨粉千万......目前,刀小刀的抖音粉丝已突破千万。


   她是如何成名的?背后有怎样的故事和方法?而且,她还能红多久?


   3周涨粉900万


   一双黑框眼镜,宽松的卫衣,镜头里看着并不精致、甚至还有点邋遢的女孩儿随着音乐扭动,在你正觉得无趣、准备划开的下一秒钟,伴有一句“I LIKE YOU”甩头之后,本是平平无奇的女孩子迅速变装成为“A气”十足的美女,这是抖音达人“刀小刀sama”于2月28日发布的视频《有些人看起来普普通通 其实背地里深藏blue》。


   发布之后,这个反差视频很快吸引了许多用户观看,点赞数及粉丝数持上升态势,很多用户在评论区大呼“太A了”“好带感”,刀小刀就凭借该视频涨粉88.9万,也引来了大批达人跟风模仿试水,玩出了各种新花样,同时推动了甩头视频的迅速传播。

   其中既包括有毛毛姐这种头部达人模仿这个模式,甩出自己的个人特色,同时也出现了一大批如“黑马小明”等反应视频,要么是对着刀小刀甩头发换装视频一脸冷漠,最终却在换装亮相后被“打脸”,甚至惊艳到流口水,给自己也”安排一个”,还出现有影视教学类账号,一步步教大家如何在剪辑出一个”甩头发换装“的视频。

   此类模仿视频的出现,很快为刀小刀的原视频带来了极大的热度和关注度,从3月2日到8日,刀小刀共涨粉432.66万。


   《有些人看起来普普通通 其实背地里深藏blue》的视频点赞数达到555.9万,播放量达到了1.38亿次,抖音#甩头发换装#话题视频的总播放量更是达到49.4亿次,3月1日至22日,“刀小刀sama”共涨粉947万。

   “千万网红”速成指南


   3月24日,刀小刀在直播的时候,正好见证了粉丝数破千万。


   截至目前,从7万多粉丝到粉丝总数突破千万,刀小刀仅仅用了3周。


   那么,刀小刀究竟是谁?背后是否有推手?


   据网络消息,刀小刀出生于安徽六安,2000年人,是一名舞蹈总监。


   2019年4月7日,刀小刀在抖音发了第一个视频。起初的视频风格都比较随意,贴近生活,后面也开始发一些手势舞、甩头发视频。


   在爆红之前,她其实已经试水了近一年时间,而这个突然爆红的视频,其实也并非心血来潮。


   首先,“甩头”在她之前的视频中就经常出现,只是这个视频加入了“反差”“对比”,使得前后对比鲜明。


   其次,话题的二次推动。刀小刀最终能够爆红,离不开众多达人的自发参与和传播。


   而回到刀小刀本身,我们也可以看到以下亮点:


   1. 强化“记忆点”


   一席红发,精致的欧美妆容,刀小刀将场景固定在自己的房间内,营造出统一的视频氛围。无论是甩头发、撩头发还是转头、换衣,都不忘露出让人印象深刻的“侧颜”。

   2.个人风格强烈


   在经过甩头视频火爆后,后续的视频中刀小刀都选择了具有强烈记忆点的音乐作为背景,紧抓“反差”风,接连制作了多个既具有个人记忆点、同时又便于其他达人、用户参与的视频内容。


   一方面,既可以加深用户对刀小刀账号的记忆点;另一方面,可以通过其他达人和用户的模仿跟风,再度进行一波大范围的用户覆盖。


   数据显示,从2月28日至今,“刀小刀sama”共创作视频15个,点赞数均突破百万。


   除点赞数最高的“甩头发换装”视频外,在其余14个视频中,3月6日发布“擦镜子”视频、以及3月8日发布的“甩马尾”视频,视频点赞量均已突破300万。

   目前刀小刀的星图指数为83,涨粉指数达到96,粉丝活跃指数更是高达92%。


   其中,男性粉丝占比达到57%,女性粉丝占比43%,在用户年龄方面,0-25岁的粉丝用户占比达到了88%。粉丝用户中,由于年龄较小,用户对内容接受程度高,互动意识强烈,因此也意味着刀小刀的粉丝活跃度及其粉丝粘性强。


   目前,刀小刀的互动量达到5.5%,超过73%的达人,在播放中位数方面,也高达4953万次,高于平均值133.7。


   还能红多久?


   可以看到,刀小刀的火爆在短时间内引发了抖音上的一阵狂欢,也让这位极具个人特色的达人闪现在大批用户的面前,但总体看来,刀小刀的内容一方面虽然具备传播的趣味性,容易引发大批次的跟风模仿,另一方面却具有可替代性强、复制成本低的弊端。


   刀小刀的走红路径,实际上跟此前抖音爆红的温婉、成都小甜甜等如出一辙,都属于颜值类小姐姐。


   然而,温婉随后因为未成年加上一系列负面新闻,被抖音封号;小甜甜虽然仍活跃在抖音上,但粉丝数也停留在400多万,早已没有爆红时的热度,并逐渐消失在网友的视线之中。


   刀小刀的走红,让我们再次看到抖音的“造星能力”,一夜成千万网红不是神话,但与温婉、小甜甜不同的是,现在的抖音变现渠道已经更为多元,巨额流量也有了更多的转化路径。


   比如,刀小刀已经开了商品橱窗,但目前还没有上架商品;她也在个人签名处写上“合作走星图”,据场妹了解,其星图报价为:20秒以内视频报价4万;60秒视频报价5万。


   刀小刀还能红多久?这样强势的涨粉速度还能坚持多久?


   热度总有一天会消散,但如何保持优质内容的产出以及稳定的运营,或许才是关键。