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抖音将禁止所有帐号发布和传播过度营销的信息
发布时间:2020-03-21浏览次数:

   最近,抖音发布了《抖音过度营销管理规定》,规定明确指出将对有组织成规模的营销行为、通过消息提醒骚扰用户、通过公共区域发布过度营销信息的行为进行严厉处罚。


   官方表示,抖音是一个供广大用户记录和分享美好生活的互联网平台,平台提倡所有用户在抖音网络社区内遵守共同的行为准则,以成熟负责任的态度发布内容和信息。


   为维护良好的社区氛围,抖音禁止所有帐号发布和传播过度营销的信息。

   同时,规定中明确了“过度营销”的定义:


   大量注册相似账号,恶意利用抖音产品特性或者规则,超过适当限度的攫取平台流量,被用户大量投诉,影响用户体验,破坏抖音社区健康行为,称之为过度营销。


   在表现形式上包括不但限于发布大量同质化信息和内容、使用非正常手段操作账号进行作弊等干扰平台用户正常体验行为。此类行为一经发现,平台将严格进行处罚。


   过度营销的四种形式(包括但不限于以下四种情形)


   有组织成规模的营销行为


   包括但不限于使用大量用户资料信息相同或相近的帐号,发布同质化、低质化的内容进行营销。


   通过消息提醒


   包括但不限于通过消息提醒(例如:私信、评论、@等)发布营销信息骚扰平台用户的行为。


   通过公共区域发布过度营销信息


   “公共区域”包括但不限于:昵称、头像、签名、 标题栏、背景图、话题页,这类情况在女装类账号最为常见。


   其他的过度营销行为


   其他影响平台正常运营秩序、伤害平台用户正常体 验的营销行为。


   其实,抖音早在2019年4月份就发布了《内容升级公告》对图片轮播、心灵鸡汤讲述、无口播拆箱、街头采访售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐和低俗或尬演小剧场6类视频内容进行整改。


   并明确指出将对视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的内容进行限流。


   相关政策导读:抖音最新公告丨6 类视频将限流,留给转型的时间不多了!


   2019年11月份,抖音又进行了多项政策与功能调整,包括发布《分享行为整顿的通知》,两次调整了“商品分享功能”申请要求,变更了DOU+投放策略,意在净化带货内容生态。


   相关政策导读:这3种高流量带货玩法,如今却被抖音禁止,以后千万不要这样做了!


   而这次发布《抖音过度营销管理规定》进一步扩大了整治范围,使大量用户资料信息相同或相近的帐号,发布同质化、低质化的营销内容受限。